YouTuber・アバタローさんに聞く『オンラインコミュニティ発ライフスタイルブランド』が生まれたプロセス

2025.02.05

事例記事

2024年12月10日。オシロ社オフィスで日本最大級のオンライン読書コミュニティ「Book Community Liber」（以下、「Liber」）を主宰する書評YouTuber・アバタローさんをお招きしたイベントを開催しました。「Liber」は2021年の創設以来、オンラインコミュニティ内でメンバーの活発な交流から数多くの共創が生まれてきました。そのような「Liber」では2024年、コミュニティメンバー有志によりライフスタイルブランド「eUNoia essentials」（ユノイア・エッセンシャルズ）が立ち上がりました。オンライン読書コミュニティである「Liber」ではなぜいくつもの共創が生まれ、さらにはブランドまでもが創設されるのでしょうか？

今回は、コミュニティオーナーであるアバタローさんのほか、「eUNoia essentials」でチーフバリスタを務めるリョータローさん、アートディレクターを務めたKAEさんをゲストに、「Liber」の運営支援を担当するオシロのコミュニティプロデューサー松本璃奈のファシリーテーションのもと、クロストークを実施しました。

Book Community Liber
書評YouTuber・アバタローさんが主宰するオンラインコミュニティ。2021年9月の創設以来「本と仲間と出会える、アウトプットの遊びの場」をコンセプトに掲げ、読書以外にも映画や芸術など幅広い分野・領域でのアウトプットの場を提供している。また、本づくりのプロジェクトなどメンバー、2024年にはメンバー起点でのライフスタイルブランド「eUNoia essentials」が生まれるなど、コミュニティ内での共創が盛んに生まれている。
https://bc-liber.com/about

アバタローさん自身から「メンバーの個性や才能」にスポットライトを当てる取り組みへ

アバタローさん（※本記事ではアバタローさん「本体」に差し替えております）
書評YouTuber
YouTubeにて「難解な名著をラジオ感覚で楽しめる書評チャンネル」を運営中。2020年1月に大ブレイクを果たし、本格始動からわずか1年半で登録者数20万人を突破。2024年12月時点では登録者数48万人を超える人気チャンネルに成長。2021年9月には「本と仲間と出会える、アウトプットの遊びの場」をコンセプトとしたオンラインコミュニティ「Book Community Liber」を立ち上げ。2024年にはコミュニティメンバーとともにライフスタイルブランド「eUNoia essentials」の立ち上げを手掛けるなど、共創の取り組みにも注力している。
著書に『人生を変える哲学者の言葉366』（きずな出版）、『自己肯定感を上げる OUTPUT読書術』（クロスメディア・パブリッシング）がある。
アバタローさんYouTubeチャンネル

松本： まずはアバタローさんからブランドのご紹介をお願いいたします。

アバタローさん： 「eUNoia essentials」というブランドは、2024年5月に「Liber」のメンバー有志でともに立ち上げた、五感に心地よく響くアイテムを通じて人の心に豊かな余白を創出し、美しい思考をもたらすライフスタイルブランドです。

「eUNoia」という言葉はあまり聞き慣れない言葉だと思いますが、これは古代ギリシア語で「美しい思考」を意味します。美しい思考というのは、簡単に説明すると人のことを受け入れようとする心の状態のことを指します。

提供：eUNoia essentials

私たちがフックと考えているのは「五感」です。視覚、聴覚、嗅覚、味覚、触覚という五感は、目の前にある現実の情報を処理するもの。五感に集中することで、私たちは過去や未来から離れて、心の静けさを取り戻すことができる。このようなマインドフルネスな状態こそ、「eUNoia」を育む土壌となります。

提供：eUNoia essentials

松本： ぜひブランドの誕生秘話をお聞きしたいのですが、このプロジェクトはどなたが起案したのでしょうか？

アバタローさん： 特定個人が発起人というわけではなくて、みんなで話し合っていたらできてしまったというのが正直なところです。でも、きっかけをつくったメンバーはたしかにいます。

ある時に、そのメンバーから「アバタローさん、相談があります」とOSIROのコミュニティ上で個別に連絡が取れる「ルーム」という機能で連絡がありまして。彼から「自分の挑戦として、アバタローさんに関するグッズの物販をやりたい」と言われました。その相談を受けた時は、正直乗り気じゃありませんでした。私は自分自身を売り込むようなブランディングもしていませんでしたし、今後もそういうつもりがありません。

ただ、そういったメンバーさんからの「やりたい」という気持ちは、とても尊いです。なので、「やっちゃおうよ」と返事をしました。これがきっかけで、今回のプロジェクトが立ち上がることになります。

松本： その時はアバタローさんのグッズを開発するという目的で、ブランドの立ち上げやプロダクト開発をしていく考えだったと思います。どのような段階で現在のようなメンバーが主体となるプロジェクトへと変化していったのでしょうか。

アバタローさん： 実は、3ヶ月ぐらいで暗礁に乗り上げまして（笑）。それで、今後どうしていくか話し合ってもアイデアは浮かんでこない。それならば、私にスポットライトを当てるのではなくて、メンバーさんに当てた方がいいという話になったんです。

「『Liber』のメンバーさんたちには、素晴らしい個性や技術、才能を持っている人がたくさんいる。こういう人たちにスポットライト当たるような取り組みができれば素敵なんじゃないか」と提案したことがアイデアの種になって、それが芽を出し、今のような形に成長していきました。

ALMOND DECAF｜Classic

コミュニティの中には意外な特技やスキルを持っているメンバーがたくさんいる

リョータローさん eUNoia essentials チーフバリスタ

松本： とても素敵なお話でしたが、こういったことも、やはりコミュニティの運営者側がメンバーさんの得意分野などを知っていなければ実現できなかったことだと思います。

アバタローさん： メンバーさん一人ひとりの個性と特技を知っておくのは、共創を起こす上でとても大事なことです。実際に話してみると、意外な特技やスキルを持っているメンバーさんがいっぱいいることに気づくんですよ。それこそ今日登壇していただいたKAEさんもその一人で、お話を聞くと料理やスイーツをつくることがとても得意だったり、色彩検定1級を持っていたり、その他にもすごい資格を持っていたりと、話すたびにボロボロとすごい特技が出てくるんですよ（笑）。実はコミュニティの中には、そういう人がいっぱいいるんですね。メンバーさん一人ひとりの個性や特技をしっかりと抑えておく。これがなによりも大切ですね。

松本： なるほど。メンバーさんがプロジェクトに参加してもらうためには、どのような方法をとったのでしょうか？

アバタローさん： メンバーさんの個性や特性は大体把握できているので、ある程度私たち運営の方で声をかけるメンバーをピックアップして、発起人のメンバーさんに声がけをお願いしました。

画像手前：Pensée、画像奥：La Pensee Sauvage （いずれも無添加・非加熱の純国産蜂蜜）

松本： リョータローさんとKAEさんはまさにお誘いを受けてプロジェクトに参加しています。プロジェクトへの参加を打診された際、お二人はどういうお気持ちでしたか？

リョータローさん： 最初はびっくりしましたが、本当にワクワクしましたね。私は今「Liber」の運営事務局も一緒にやっているのですが、こちらでもゼロからまったく新しいものをつくり上げるプロセスであったり、小さなアイデアがメンバーさんに共鳴していき少しずつ大きくなっていく楽しさを実感しています。

アバタローさんに声をかけていただいた時も、実際のところは自分になにができるのかも具体的にイメージできてはいませんでした。ただ、やっぱりこのプロジェクトに参加することで、なにかが起きたり、まったく新しい「なにか」が生まれるんじゃないかというワクワクが大きくて、その想い一つで参加したのを覚えています。

KAEさん： 私も、最初アバタローさんに声をかけていただいた時には、自分がチームでちゃんとやっていけるのか、はたまた迷惑をかけてしまうかもしれないという気持ちがありました。でもその一方で、ぜひ挑戦してみたいという気持ちも湧いてきたんです。
気持ちは入り混じっていましたが、最終的にはやってみたいという気持ちが勝って参加することにしました。今改めて振り返っても、声をかけていただいたことをとてもありがたく思っています。

問いを考え抜き、こだわり抜いた末に生まれた唯一無二の世界観

KAEさん eUNoia essentials アートディレクター

松本： 「eUNoia essentials」のそれぞれのプロダクトには、とても素敵なテーマが与えられています。このようなプロダクトのテーマはどのようなプロセスで決めていったのでしょうか？

KAEさん： 例えば、アロマシリーズの “Aura of Greats（オーラオブグレイツ）”は、「現代人の多くはストレスや疲れを抱えている」という共通の問題意識からテーマの深掘りが始まりました。そのなかで私達は「人に癒しを与える」という切り口からディスカッションを重ねていき、あることに気が付きました。それは、何を癒しと感じるかは人それぞれ違うということです。

あるメンバーは家族や動物とのふれあいで癒しを感じ、また別のメンバーはおいしいものを食べている時、さらに別のメンバーは仲間と楽しい時間を過ごしている時に癒しを感じていたのです。そんな多様な意見をフックとして、癒しという言葉への理解をさらに深めていくというプロセスに進んでいきました。

また、それと同時に「そもそもなぜ人は癒しを求めるのだろうか」ということについても考えていきました。その結果、人は心に余裕がない時に癒しを求めるという一つの答えに至り、そこから癒やしという発想を転換し「心の余白を創出する」というコンセプトでブランド設計することになったのです。

eUNoia Essentialsのオリジナルアロマ"Aura of Greats"

松本： 「eUNoia essentials」では五感を大事にされていたり、「心の余白」というワードがブランドの大きなコンセプトになっていると思います。また、プロダクトの一つひとつが洗練され、統一感がありつつもそれぞれが異なる哲学的な思いが込められているのに感銘を受けました。

このようなブランドとしてのテーマを決めたり、統一感をもったブランドの世界観をつくっていくことは非常に大変なことだったと思います。ぜひプロダクト開発で難しかったポイントや苦労したことなどを教えてください。

アバタローさん： おそらくこの中で一番大変だったのが、アート・ディレクターのKAEさんだったと思いますね。私のわがままにも柔軟に対応してくださったおかげで、とても素晴らしいプロダクトデザインが完成したと思っています。

KAEさん： 私としてはこのチームに混ぜていただいた以上、持てる力を120％を出し切ろうと思っています。ただ、その中でもアバタローさんが求める水準はとても高くて（笑）。時にはアバタローさんとデザイナーさんの間で板挟みのようになることもありました。一緒にブランドをつくっていったメンバーも高い審美眼を持っている方が揃っているため、本当に何か月もの間試行錯誤を繰り返し、素晴らしいデザインができあがったと思っています。

松本： こだわり抜かれたプロダクトがラインアップされていますが、アバタローさんとしてもかなりの熱量で携わっていたようですね。

アバタローさん： そうですね。今回のプロダクトを買ってくださる方というのは、やはり私のYouTubeの視聴者さんがメインになります。私も2018年からYouTubeで活動しているのでわかりますが、視聴者さんがどれほど厳しい目を持っているのかや、プロダクトを見た時にどんな反応をするのかは直感的にわかるようになってきています。

例えば、私が見てとても良いと感じた商品でも、視聴者さんから見て良くない商品であれば商品価値がなくなってしまいます。私としては想定購入者である視聴者さんのことを考慮しつつ、せっかくメンバーの力を結集してつくるものであればこれ以上ない最高のものをつくりたいと考えました。

その結果、KAEさんやリョータローを始めとするメンバーさんのがんばりにより、このような素晴らしいプロダクトが生まれました。メンバーの皆さんには、心から感謝しています。

ブランドを立ち上げることもまた、1つのアウトプットのかたち

松本璃奈
オシロ株式会社コミュニティプロデューサー
新卒でレバレジーズ株式会社に入社。人材紹介事業にて、IT技術者へのキャリアアドバイザーとして従事したのち、オシロ株式会社に入社。現在はカスタマーサクセスチームにて、クリエイターの方から法人・ブランド様のオープン後サポートを行なっている。

松本： 皆さんのこだわりが結集し、「eUNoia essentials」ではすでに素晴らしいプロダクトの数々がリリースされていますね。アバタローさんとしては、コミュニティからブランドが生まれた要因はどのような点にあるとお考えでしょうか？

アバタローさん： 皆さん冷静に考えたら「読書コミュニティからブランドができる」というのは意味がわかりませんよね（笑）。このようなことがなぜ起きたのかというと、やはり「Liber」のコンセプトが「本と仲間と出会える、アウトプットの遊びの場」であるからだと思います。要するに自己表現のコミュニティですから、ブランドを立ち上げることもまた、1つのアウトプットのかたちです。そういった考え方がベースとしてあります。

加えて、「Liber」という名前は「本」を意味するラテン語であり、英語の「Liberty（自由）」の語源となった言葉が由来です。自由であることをとても大事にしていたことが、ブランドが生まれる精神的な土壌となっていたことが大きいと思います。

リョータローさん： そうですね。私自身も「Liber」でのアウトプットで自信がついて、会社員を辞めてカフェインレスコーヒーの専門店を営んでいるくらいですから、むしろ私はブレーキをかけて欲しいくらいに進んでいってしまっていますね（笑）。ただ、「Liber」という場は本当に自分のやりたいことを自由に表現できます。こうして新しいキャリアに進む決心ができたのもそのためですので、本当に感謝しています。

KAEさん： アバタローさんは、みんながやりたいと言ったことに全面的に協力してくれます。「eUNoia essentials」も、最初はブランドではなくてセレクトショップから始めてみようという話でしたが、集まったメンバーが素晴らしい才能やスキルを持つ方々だったので、思い切ってブランドを立ち上げようという話になりました。立ち上げまではとても大変でしたが、とても楽しい体験でした。

松本： それでは、最後に今後のブランドの展望もお伺いできればと思います。アバタローさんとしては今後の「eUNoia essentials」をどのように展開していくご予定なのでしょうか？

アバタローさん： 現状決まっているところとしては、来年からは法人向けのサービスがスタートします。加えて、今回のイベントにはコミュニティを運営されてる方も、多く集まってくださいましたが、今後は、企業やコミュニティの方々とのコラボレーションで新しい展開が生まれていくのを楽しみにしています。ぜひこれを機会に、多くの方々にご連絡をいただけると嬉しいですね。

Eternal Forest | Swag

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